Dal 1985 lavora come copywriter in Foote Cone & Belding, Ted Bates e Saatchi & Saatchi prima di approdare in McCann-Erickson, di cui diventa direttore creativo nel 1997 e direttore creativo esecutivo nel 2011. Oggi è creative partner dell’agenzia indipendente Yes I Am.

Ha curato la comunicazione di circa duecento aziende nazionali e internazionali (da Unilever a Coop Italia, da MasterCard a General Motors, da Rai a Unipol) comprese diverse organizzazioni ed enti non profit (F.A.O., WWF, Medici Senza Frontiere, Unicef, Save The Children); ricevendo oltre 160 premi fra cui spiccano quelli di Cannes I.A.F., New York Festivals, Epica, Eurobest, Euro-Effie, Art Director’s Club Italiano e Radiofestival. Dal 1993 insegna scrittura creativa pubblicitaria presso varie scuole e università. Nel 2024 ha pubblicato per Prospero Editore il fortunato pamphlet “La réclame dell’apocalisse. Una galleria dei deliri e dei disastri della digital advertising” e ha partecipato come speaker al TEDx di Reggio Emilia.